風(fēng)險決策理論

　　1.基數(shù)效用理論(CardinalUm Utility Theov)

　　從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，經(jīng)濟(jì)決策必須以價值的運算和價值的辨優(yōu)為基礎(chǔ)，換句話說，以客觀的損益恒為辨伏的第一準(zhǔn)則。在風(fēng)險決策中，由于備擇方案的損益帶有一定的風(fēng)險性，理論上講，人們普通地用期望損益值作為辨優(yōu)的難則和尺度，而損益值在許多情況下，常以貨幣值來表示，于是期望貨幣值就成為人們選擇決策方案的準(zhǔn)則，在實際決策過程中，人們并不像理論推測的那樣用期望貨幣值為尺度來決策，而是以效用值的大小為標(biāo)準(zhǔn)來選擇。效用值是指決策主體對決策結(jié)果的主觀價值的判斷。

　　2.前景理論

　　該理論是由卡尼曼提出來的。他認(rèn)為，應(yīng)根據(jù)財富的變化而不是財官的現(xiàn)有狀況來分析決策。要進(jìn)行價值運算，首先必須規(guī)定一個參照點。對于不同的人和不同的決策情境，合有不同的價值零點。

　　3.心理賬戶理論

　　在做經(jīng)濟(jì)決策時，潛在的心理賬戶系統(tǒng)常常遏循一種與現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)的汁算法相矛盾的潛在心理運算規(guī)則，其心理記賬方式與經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)酌運算方式都不相同，因此常常非預(yù)期的方式影響著決策，使個體的決策違背最簡單的經(jīng)濟(jì)法則。

　　4.風(fēng)險決策中的啟發(fā)式規(guī)則

　　許多實驗研究揭示了決策者在實際決策過程中運用的一些啟發(fā)式規(guī)則，主要有可行性規(guī)則、代表性規(guī)則和標(biāo)定—調(diào)整規(guī)則。

　　(1)可行性規(guī)則

　　可行性規(guī)則指出，我們對某一事件發(fā)生概率的估計是通過判斷該事件的祥例容易回憶的程度來進(jìn)行的。容易想起的事件發(fā)生的概率要比不容易想起的事件發(fā)生的概率大，那些有可能發(fā)生的事件也更容易被想起。因此，容易想起的事件有助于我們進(jìn)行主現(xiàn)概率估計。

　　(2)代表性規(guī)則

　　該規(guī)則表明，某一事件發(fā)生的概率可以通過該事件與其所在總體的基本特征的相似程度來估計。

　　(3)標(biāo)定—調(diào)整規(guī)則

　　在決策時，我們通常從標(biāo)定的主觀概率開始，然后根據(jù)決策情況的變化增加或降低這—主觀概率，這種“調(diào)整”依賴于我們對概率起點的。如果開始“標(biāo)定”的概率較高，即使向下做些調(diào)整，最后估計出的概率同樣較高。因此，主觀概率的韌始水平似乎為概率估計提供丁一種有偏向的“標(biāo)定”。